2022年世界各个品牌、集团的财报中也频频传来香水业务增势强劲的消息。2022年上半年财报的爱马仕提到其香水和美妆收入2.30亿欧元（约人民币15.9亿元），增幅25%。
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LVMH在财报中同样公布了香水和化妆品业务的收入为36.18亿欧元（折合人民币约248.9亿元），数据显示同比增长20%，有机增长13%。
雅诗兰黛集团公布2022财年全年业绩显示，香水板块大涨30%至25.08亿美元，增长率在所有业务板块中稳增。
欧莱雅集团奢侈品部门总裁更是公开表示，香水业务已成为欧莱雅集团增长战略的核心，其投资身影更是出现在中国。去年9月，欧莱雅中国宣布旗下上海美次方投资有限公司对本土香水香氛品牌闻献documentS进行少数股权融资。此次投资为美次方在中国的风险投资，并由欧莱雅旗下风投资金BOLD提供支持。
场潜力让不少资本下场，中国香氛品牌正进入融资爆发期。众多玩家涌入香氛香水赛道，本土的香氛品牌不断涌现，爆发出不小的竞争力。企查查显示，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长，目前相关企业注册量已接近3000家。当前中国香氛赛道玩家甚多，但中国香水市场份额前十均为国际品牌。
随着Z世代成为消费主力，个性化消费理念逐渐渗透，多元需求场景下的一人多香水趋势兴起。据统计，香水消费者人均拥有香水数量达到4瓶，其中59%拥有多瓶香水的消费者，会根据工作场景或私下约会，选用不同香调香水，以搭配着装及妆容。
香水不再是跟风的流行，而更强调自我与个性化，用户对香水的需求也使市场更加细分化，国潮与国际大牌，街香与小众香，各个细分市场均有不同的消费者买单。过去一年中，香水在香氛细分品类中声量占比高达87.4%，但在增速上，其他细分品类及形态的产品却远远超过香水，香氛香薰品类在天猫以35%的增速增长
在市场表现上，香氛产品出现了更多的形态，除常见的香水、香氛蜡烛、无火香薰外，也出现了香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片、香砖、香膏等产品。同时香氛应用场景颇多，从美术馆、办公楼、酒店、餐馆、电影院等公共场所到卧室、私家车、洗手间等家庭场所，不一样的气味体验，能唤醒居民不同的感官共鸣。
相比彩妆和护肤品，细分的香氛品类有着更大的差异和未知，是一个充满想象的空间，中国香氛市场未来将是竞争蓝海。
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